昨天，2018金麦奖颁奖盛典暨中国数字经济峰会在艺尚小镇举行。

“电商奥斯卡”2018金麦奖颁奖盛典在杭州艺尚小镇举行

昨天，2018金麦奖颁奖盛典暨中国数字经济峰会在艺尚小镇举行。区人大常委会副主任、临平新城党工委书记李敏华参加活动并致辞。

据悉，“金麦奖”是国内第一个引入国际评奖标准的电商奖项，被业界冠以“电商奥斯卡”的头衔。

2016年，“金麦奖”首次在我区举办，集聚了电商产业的发展力量，传播电商强区优势，进一步凸显了电子商务先导区的优势地位，使我区成为集中展示中国电商营销发展最高水平的窗口。

2018金麦奖的主题是“越”，对2018年的营销趋势进行深入盘点。

经过层层选拔，在颁奖典礼上颁发了产品类、生态类、品牌类、新零售奖和公益奖五大类共计133个奖项。

2018金麦奖共收到近千份参赛作品，有234个案例入围，最终在颁奖典礼上颁发出133座奖杯。金麦奖组委会主席宋春刚认为，每一次评选都是一次深入盘点，每一座奖杯都是一份荣耀见证，“这些都是我们继续前进的力量。

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值得一提的是，2018金麦奖携手天猫推出新零售奖。2017年金麦奖就颁发过“最佳新零售+品牌”奖，今年在原来基础上，对新零售奖项做了细分，从更多维度进行考量和评判，对整个业态而言，既是一次检阅鉴定，同时也促进了新零售的发展应用。

艾瑞数据显示，19-24岁用户成为当前电商平台的最大使用人群，作为互联网原住民的90后、95后已经成为了网购消费的主力军。

从2018金麦奖评选案例中可以看出，“年轻化”成为了近年来品牌营销新特点。新媒体、新零售和新融合“三驾马车”伴随着年轻化应运而生，成为品牌营销的新引擎。

跨界融合可以说在今年玩出了新高度。

618之前RIO联合六神推出花露水味的鸡尾酒，“一口驱蚊、两口入魂”，在天猫独家首发时，限量供应的5000瓶17秒内被秒光。“早睡是不可能早睡的，这辈子都不可能早睡的。”当全世界都在催你早睡的时候，珍视明联合一叶子，让熬夜党一脚跨到养生界。想要一波回忆杀，美加净联合大白兔推出奶糖味的润唇膏，把甜蜜留在嘴边，第一批上线半秒即售罄……这些品牌的神操作不仅收获了消费者的心，也在2018金麦奖角逐中获得了好成绩。

互联网上半场是流量为王，如今流量红利已经逐渐过去，下半场是内容为王的时代，谁能产生出优质的内容谁就能主导。所以越来越多的品牌开始布局新媒体矩阵，无论是淘内的淘宝直播、微淘，还是淘外的“两微一端”、小红书，覆盖全域流量。

金麦奖也在颁奖盛典期间推出“金麦带货官”PGC栏目，邀请了浙江卫视当红女主持伊一，飞轮海最会讲脱口秀的“保鲜肉”辰亦儒担任首席带货官，引爆千万级流量，引爆商家和消费者的共同狂欢。

今年是新零售全面爆发的一年，天猫双11更是全面点燃了全国逾20万新零售门店和100个重点商圈：全国盒马开业仅2.5小时成交额就超过去年全天，小米新零售全渠道当天支付金额突破52.5亿，居然之家超额完成董事长的“百亿军令状”…… 林清轩、欧派、马克华菲、罗莱家纺等品牌在今年金麦奖评审中脱颖而出，斩获新零售金奖。

在“三驾马车”推动之下，民族品牌自信彰显，森马、炊大皇、李宁等国货品牌掀起“国潮热”，在品牌营销中圈了不少粉，并摘获2018金麦奖奖杯。

从2013年发起至今，金麦奖累积了6年运营经验，建立了成熟的评价体系，为更多企业打开新思路，创造资源更丰富的互动交流平台。“金麦奖记载了每一次的转变与飞跃，照亮了电商企业的优秀与努力，也传承了行业珍贵的智慧和经验。” 宋春刚表示，金麦奖始终坚持与行业携手并进、共同跨入更好的未来。

近年来，余杭主动适应经济发展新常态，坚持融入主城、创新驱动发展不动摇，以阿里巴巴为引领，做强做优数字经济，重点打造未来科技城、临平新城、良渚新城、余杭经济技术开发区、仁和先进制造业基地等一批重大产业平台，集聚了一大批创新创业人才和项目，经济发展呈高速高质量增长态势。2018年，余杭经济继续领跑全省、全市。余杭积极贯彻省、市打造数字经济示范省、全国数字经济第一城的目标，着力以国际一流的营商环境，吸引人才、集聚资源、创新发展，打造全国数字经济先行区，努力实现经济高质量、可持续、快发展。

作为大会的举办地，临平新城是余杭政治、经济、文化中心，也是余杭时尚产业、电子商务发展的主阵地，过去三年已累计培育、引进878家电商企业，吸纳就业创业人口近万人。

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